Разработка фирменного стиля компании
Все люди пытается быть похожим на иных, для этого люди делают стрижки, предпочитают одежду, переоформляют окружающее их место. Фирмам также нужно иметь собственное «лицо» и из-за этого они разрабатывают фирменный стиль, т. е. некоторый зрительный вид компании. Предприятиям нужно, чтобы покупатели могли как-нибудь различать их друг от дружки, клиентам необходима помощь в избрании продукта и для всего данного также нужно «собственное лицо». В данной публикации поведаем о том, для чего нужен и что входит в фирменный стиль компании, какие рубежи его подготовки и продемонстрируем образцы самых лучших стилей.
История фирменного стиля
Первые попытки дать различным продуктам собственный характер, показать на производителя предпринимались еще в основательной древности. Еще на древних амфорах, сделанных в VI столетии до н. э., были замечены особые метки, показывающие на мастера, который их сделал. в те дни ремесленники чувствовали потребность в идентификации собственных творений. В Средние столетия примером фирменного стиля играли гербы и флаги феодалов, которые находились на всем, что имело отношение к правителю. В это момент возникает торговая символика: торговцы на собственных вывесках располагают схожести знаков и некоторые девизы – макеты передовых слоганов. В сегодняшнем осознании первая разработка фирменного стиля компании принадлежит автоконцерну AEG, занимающемуся производством домашней техники. Дизайнер Питер Беренс сделал для компании не только лишь знак, но также и виды продукции, планы для декорирования павильонов, упаковки, документов, униформы. Это привело к разрушенному росту реализаций компании. Подход Беренса стал каким-то стереотипом для создателей фирменного стиля.
Суждение фирменного стиля
Компании должны выдаваться на фоне собственных соперников, и в данном им помогает фирменный стиль. В целом виде под этим термином видится совокупность зрительных частей, которые акцентируют организацию рынке. Образ – это то, что различает предприятие, делает его эксклюзивным. Не так давно в лексиконе рекламщиков был замечен термин «айдентика», вернувшийся с Востока. Его принимают как конструкция определения «фирменный стиль», впрочем между данными мнениями в восточной практике есть солидная разница.
Под айдентикой осознают коллективную тождественность, визуализацию всех коммуникаций брэнда. В данном термине заложено не только лишь представление о потребности каких-то визуальных данных компании, а осознание зрительного вида как средства общения с разными комнатами. Через данный вид изготовитель сообщает о собственных ценностях, миссии, позиционировании. В подобном осознании фирменный стиль – это только один из элементов айдентики. Но в российской практике эти определения синонимизируются и отечественные рекламщики не отказываются от термина «фирменный стиль», однако заполняют его резоном айдентики. Так что, разработка фирменного стиля компании либо его айдентики не заканчивается шагом подготовки дизайнерских решений, а является расширенным и многоаспектным ходом.
Функции фирменного стиля
Развитие рекламных коммуникаций в РФ пока еще продолжается, из-за этого часто можно услышать, к примеру, такой вопрос: «Для чего фирменный стиль строительной компании либо банному комплексу?» Ответ такой же, как и в случае со всеми заводами любой области:
- Для идентификации компании. Фирменный стиль дает возможность целевым комнатам узнавать организацию, ее товары и сведения.
- Для дифференциации. Айдентика дает возможность покупателю узнавать товары и сведения компании среди таких, Фирменный стиль помогает представителям целевых аудиторий ориентироваться в массе продукции и легче делать выбор.
- Для развития и удержания хорошего стиля компании. Фирменный стиль помогает создавать желанный вид в восприятии целевых аудиторий. Позитивный вид компании выносится на ее товары и содействует не только лишь увеличению престижности и статуса компании, но также и росту прибыли.
Однако помимо этого узнаваемый фирменный стиль понижает затраты на подготовку рекламных коммуникаций, содействует укреплению общего духа внутри компании, создает доверии покупателей. Так что, айдентика – это основа коммуникационной политики компании, ее смысловое ядро, а не просто комплект зрительных символов.
Коллективная культура и фирменный стиль
В связи с тем что айдентика – это зрительное выражение миссии и ценностей компании, то она прямо сопряжена с коллективной культурой. Разработка товарной марки и фирменного стиля компании содействует тому, что работники принимают место собственной работы, как элитное, надежное, значительное. А это, к тому же, ведет к увеличению мощности труда, усовершенствованию качества производимых продукции и предлагаемых услуг. В компании с привлекательным, узнаваемым фирменным стилем планируют работать эксперты отличной квалификации, и это вызовет рост и формированию предприятия.
Главные детали фирменного стиля
В связи с тем что айдентика – это смысловое соединение всех рекламных коммуникаций предприятия, то думать о ее разработке предпочтительно еще на раунде образования компании. Проектировать фирменный стиль компании с нулевой отметки – это вероятность с начала положить в него верные предпосылки. Комплект частей фирменного стиля может различаться у различных заводов, однако в самом большом резоне он включает:
- Товарный знак. Это вполне может быть символ, идентифицирующий продукт, и оформленное наименование предприятия.
- Знак. Это эксклюзивное указание наименования продукта, брэнда либо компании, это графический символ, благоприятствующий узнаваемости и распознаваемости отмечаемого субъекта. Мысли для знака не придумываются, а черпаются из особенности компании.
- Цветные решения. Фирменный оттенок крайне важен для запоминаемости известий и частей айдентики. В связи с тем что оттенок основательно символичен и эмотивен, то его выбор требует особенной тщательности.
- Лозунг. У компании должен быть длинный девиз, выражающий ее цель и ценности словесно.
- Шрифт. Важно не только лишь, что написано, но также и как написано.
- Фирменный блок. Поставленное соединение нескольких частей айдентики.
- Голосовой символ. Это вполне может быть музыка, гул, комплект звуков. К примеру, всем известная развлекательная фраза из рождественской рекламы «Кока-Колы».
- Фирменный персонаж. Персонаж отлично воплощает ценности и эксклюзивные черты компании либо продукта. К примеру, кот Матроскин в фирменном образе марки «Простоквашино».
- Фирменный бланк. Для ведения делопроизводства нужны документы и предпочтительно, чтобы они легко идентифицировались. Этому и содействует фирменный бланк.
Профессиональная разработка внешнего вида фирменного стиля должна стартовать с формулировки резона и мысли. И теперь в зависимости от нее и из особенности компании проектируется зрительная часть айдентики.
Знак как ядро фирменного стиля
Базу айдентики составляет как раз указание наименования. Знак должен отвечать нескольким значительным условиям, он обязан быть: неординарным, предельно элементарным, однако не простым, узнаваемым, стройным, соединяющим. Он обязан вызывать данный комплект чувств и резонов у целевой публики, без проблем декодироваться и различаться. Отыскать мысли для знака – цель не из легких. Поэтому заниматься подготовкой символа должны специалисты. Они готовы отыскать верный вид для воплощения сущности компании.
Обладатели фирменного стиля
Разработка фирменного стиля компании нужно чтобы его детали помещать на различных объектах, рекламных элементах. Главными обладателями фирменного стиля считаются:
- вся маркетинговая и коммуникационная продукция компании: листовки, буклеты, баннеры, маркетинговые видеоролики и макеты, обертка, этикетки;
- документы компании, включая конверты для ее отправки;
- коллективный сайт и страницы в соцсетях;
- сувенирная продукция (календари, ежедневники, блокноты, брелоки и т. п.);
- униформа персонала;
- дизайн и сооружение компании.
Рубежи подготовки фирменного стиля
Разработка айдентики – это процесс созидательный и не пригодно абсолютной алгоритмизации. Однако есть ориентировочная очередность действий, которой держатся в какой-то стадии все агентства. Из-за этого, когда появляется вопрос о том, как создать фирменный стиль компании и что предпринять, применяют данную модель:
Брендбук
Нужно осознавать, что разработка внешнего вида фирменного стиля – это лишь часть нужных работ. Чтобы сделанный образ правильно вводился и использовался, нужно создать целый документ, упорядочивающий данный процесс. Данный коллективный документ именуется брендбук. В нем описывается задача и задачи компании, формулируется обозначение брэнда. Значительной частью брендбука считается гайдлайн – это правила и аннотации по применению зрительных частей айдентики. Тут прописываются критерии расположения элементов фирменного стиля на различных носителях, правила их сборки, применения для расположения на бумагах, одежде, в интерьерах и дизайне кузова.
Введение фирменного стиля
Раунд подготовки фирменного стиля компании – это лишь первая часть на коротком пути развития стиля компании. Предстоящая работа с ним именуется шагом внедрения. Стартует он с работы с работникам компании, штатом. В их восприятии должны зафиксироваться ценности и зрительные виды фирменного стиля. Дальше все исходящие из компании документы, сувенирная продукция, товары будут обладателями айдентики. Не может быть ни единого значительного объекта, влияющего на понимание компании, без фирменной символики. На этом раунде формируются вывески, сувенирная продукции, брендируются транспортные средства, униформа, веб-сайты, маркетинговая продукция. Определенные большие компании проводят особые коммуникационные кампании для внедрения частей фирменного стиля в память и понимание целевых аудиторий.