Настройка контекстной рекламы яндекс директ
Квалифицированные рекламщики говорят, что правильно настроенная контекстная реклама может реализовать все, что угодно.
С помощью контекста увеличивают популярность «молодых» программ, проводят разные акции и акции распродажи, анонсируют товары и услуги веб-сайтов, не поступающих в ТОП поисковой выдачи, продвигают источники по особым главным запросам. А все эти преимущества может предоставить лишь компетентная регулировка коммерческой рекламы. Ошибки тут чреваты утратой существенной части либо всего маркетингового расчета.
Пока, нельзя увеличить в отдельности какой-нибудь из признаков без воздействия на иные. Если меняется любой показатель, то изменения упоминают и все другие, пока, далеко не всегда в хорошую сторону. Поэтому имеет резон рассуждать о комплексе работ по регулировке коммерческой рекламы yandex и google.
В Сети-интернет все активно, поэтому нельзя просто настроить коммерческую рекламу и восторгаться итогами. Возникают свежие планы, часть из которых делаются вашими соперниками в маркетинговых кампаниях. Иные планы заканчивают афишироваться либо заменяют стратегию. Меняются пользовательские требования, их известность и, в итоге, стоимость. Ну и никто не застрахован от погрешностей, которые можно и надо подправлять по мере обнаружения.
Регулировка коммерческой рекламы в Yandex Директ и Google AdwordsЧтобы лицезреть картину в динамике и вовремя выслеживать все перемены, нужно присоединить особые приборы для любой из поисковых машин:
Yandex.Метрика;
Google.Analytics.
Включение сайта производится просто. Дополняете url в перечень «мои сайты», дополняете на веб-сайт код счетчика с заметной либо невидимой клавишей на ваше решение.
Затем вам будут предлагаться многие приборы, которые позволяют исследовать популярность веб-сайта и проходы по вашим коммерческим объявлениям. Как правило неприятностей с включением приборов статистики не появляется. Оба поисковика предлагают комфортный российский внешний вид и доскональные отрасли помощи. Возвратимся к образованию и регулировке маркетинговой кампании.
О том, как выполнять выбор ключей в Yandex.Директ и составлять сео-ядро, мы говорили в прошлых публикациях. Такой же аппарат выбора ключевых слов с учетом статистики есть и в Google. Пользуются им несколько намного реже, в связи с тем что сервисы выдают схожие итоги, а Yandex.Вордстат по традиции полагают легче и более удобно.
Но в случае если вы хотите работать крепко с Гуглом либо хотите отыскать особые требования, которые не демонстрирует Вордстат, стоит попасть в планировщик ключей AdWords. Работа с ним происходит по такому же принципу, что и с Директом – рассматриваете избранные фразы на известность, находите особые, сочиняете перечни.
Если веб-сайт, который вы хотите анонсировать, достаточно давно оптимизирован и поисковое продвижение проекта проходит вполне с успехом, то можно пойти по обычному пути и получить за базу сео-ядро сайта.
Регулировка коммерческой рекламы в Yandex Директ и Google AdwordsВсе избранные вами запросы в поисковике нужно поделить на компании по виду основных фраз.
В любой из них должны быть однородные между собой словосочетания по составу слов и резону. Так, фразы «купить продукт» и «продажа продукта» должны относиться к различным командам, в связи с тем что их мысль требует различного подхода к тексту. А ключевые слова «купить продукт недорого» и «выгодно приобрести продукт» очевидно можно соединить в совместную компанию.
Скорее всего, у вас выйдет очень много групп, заключающихся из 3-5 фраз любая. Если вы добились такого итога, означает, вы прекрасно потрудились. И эти многие перечни помогут вам в точности настроить коммерческую рекламу.
Для любой “пачки” запросов пишется свое маркетинговое оглашение, которое вы потом будете незначительно модифицировать, применяя различные главные фразы из компании. Что надо понимать при написании:
Документ должен быть предельно информативным. Клиент должен осознавать, что вы предлагаете.
Предпочтительно показать состязательные преимущества. У вас неделя скидок? Есть специальная гарантия от супермаркета? Вы предлагаете подарки? Напишите про это!
Формализованный заголовок лучше. Регулировка коммерческой рекламы Yandex Директ и Google AdWords будет вернее, если в заголовке будет главной запрос.
Наименование брэнда и компании стоит затрагивать, лишь если они установлены на рынке. По-другому уделите больше интереса самому продукту.
Синхронно помните об ограничениях от поисковиков – сколько знаков вполне может быть в заголовке, сколько – в тексте. Обучайтесь лаконичности! Если возникнут вопросы по теме настройка контекстной рекламы яндекс директ рекомендуем сайт iv-seo.ru/nastrojka-kontekstnoj-reklamy.html.
Под различные типы маркетинговых объявлений рекомендуется создать (приспособить) свои посадочные страницы. Легче всего данную рекомендацию осуществить онлайн-магазину, где сноски ведут на страницы карточек продукции.
Если вы отдаете услуги либо работаете с сайтом-визиткой, надо будет озадачиться образованием свежих страничек и их текстовым заполнением. Исключение тут составляет лишь продвижение одного продукта и разработанного под него одностраничника.
Регулировка коммерческой рекламы в Yandex Директ и Google AdwordsПочему нужны некоторые страницы:
Клиент при проходе должен получить решения на собственные вопросы. Если переход прошел по фразе «купить рюкзак», он обязан заметить тот разыскиваемый рюкзак, его стоимость, виды приобретения. Если для получения информации понадобится еще 2-3 прохода, скорее всего, вы клиента утратите.
Довольно часто страницы незначительных веб-сайтов оптимизированы лишь под определенные главные фразы. К примеру, под фразу «купить товар» текст подойдет отлично, а о фразе «продажа товара» при разработке сайта никто не подумал.
Боты поисковиков при тесте соответствия страницы и объявления направляют внимание именно на соответствие основных фраз. Если они не сходятся, ваше предложение будет на нижних позициях очереди на показ.
В общем, если вас занимает, как настроить самому коммерческую рекламу, необходимо придерживаться требования: дайте человеку то, что он нужно, тогда, когда ему надо. Чем больше ваше оглашение и посадочная страничка будут отвечать этому требованию, тем выше будет результативность маркетинговой кампании.
При регулировке коммерческой рекламы Google и Yandex принципиально осознавать основной принцип развития расценки клика.
Обе поисковые машины работают тут как аукционы. Т. е. при регулировке маркетинговой кампании можно заметить приблизительную стоимость любого из запросов, которая сформирована на основании расценки нынешних показов. При избрании оптимальных фраз вы становитесь участником аукциона. Кто предложит выше стоимость клика, тот и будет первым в очереди на показ.
Данный аукцион автоматизирован, из-за этого вам не надо будет сидеть всеми днями днями и подымать ставки. Для любого из запросов нужно показать – какую предельную стоимость вы находите дозволенной. Дальше система будет подымать от вашего имени ставку вплоть до обозначенного вами минимума.
В отдельности надо сказать, что по важнейшим запросам в поисковике можно установить «гарантированный показ», т. е. ваше оглашение будет в обязательном порядке представлено в случае, если клиент введет необходимую фразу. А стоит это наслаждение намного выше, а стоимость также создается на базе аукциона. Как правило данной услугой пользуются большие компании, в связи с тем что тут понадобится приличный рекламный расчет.
Регулировка коммерческой рекламы в Yandex Директ и Google AdwordsГеография и время показов
Чтобы осознавать, как правильно настроить коммерческую рекламу в yandex’е и гугле, принципиально обучиться пользоваться ограничениями показов по разным симптомам.
Если ваша организация готова обслуживать лишь некоторые районы, настройте показ как раз для них. Вы сэкономите средства, и избежите недовольства заказчиков, обслужить которых вы не можете.
Если вы работаете с 10 до 22 часов, показ объявлений также имеет резон ограничить этим кратковременным интервалом. Подобные ограничения в показе рекламы ставят на уикенд. Лучше афишироваться тогда, когда на необходимости клиентов вы можете предоставить мгновенный ответ.
При регулировке рекламы в Yandex’е на одном из рубежей вам будет предложено показать стоп-слова. В Гугле данный показатель также можно задать при стремлении. Что это такое и для чего они нужны?
Если вы занимаетесь продажами новой цифровой техники, скорее всего, вам будут ни к чему требования от приверженцев доступных объявлений о реализации б/у-аппаратуры.
Также для вас не будут целевыми гости, которых интригуют характеристики устройства и аннотация по ремонтным работам. При развитии перечня ключевых слов вы, скорее всего, удалили очевидно неуместные фразы. А значительные слова, входящие в них, всегда советуют выставлять в автономный перечень – это и будут ваши стоп-слова.
Для данного образца, стоп-словами будут: «купить б/у», «подержанные», «ремонт», «инструкция», «своими руками» и т. п. Такой перечень сможет помочь не демонстрировать предложение людям, которые в нем не заинтересованы. Так вы повысите результативность показов и снизите стоимость клиента.
Регулировка коммерческой рекламы в Yandex Директ и Google AdwordsПосле того, как была сделана основная регулировка коммерческой рекламы Google Adwords либо Yandex.Директ, нужно положить деньги на счет в системе и включить начало показов. А работа на этом не замирает. Через 1-2 дня (а временами и прежде) можно и надо входить в сервисы статистики и проверять действенность.
Увидели нецелевой «ключ», по которому были проходы? Проводите проверку перечни запросов и стоп-слов. Что-нибудь вы проглядели.
Исследуйте действие клиентов после прохода на веб-сайт. Не сильно ли очень много отказов (менее 30 сек на веб-сайте)? По каким фразам и объявлениям более всего проходит отказников? Выключайте безуспешные виды и прибавляйте вместо них свежие.
Сегментируйте данные при тесте. Расценивайте работу с различными запросами в отдельности. Не опасайтесь проводить эксперимент с низкочастотниками и ключами с «низким предстоящим CRT». Поисковые машины предоставляют подсказку, не решение. Проводите проверку различные мысли.
Исследуйте соперников. Как они работают с контекстом? Какие ключевые слова предпочитают? Отчего их демонстрируют намного чаще, чем вас? Обучайтесь у тех, кто удачен.
Видите ли, настроить коммерческую рекламу в Yandex’е и Гугле не настолько трудно, как представляется. А работа это очень трудоемкая, требующая существенных расходов времени и интереса. При этом для получения подходящего итога недостаточно настроить, надо еще и регулярно исследовать результативность и придавать исправления.
Иначе вы рискуете очутиться в числе тех, кто теряет рекламный расчет с очень невысокой результативностью, разочаровывается в контексте и сообщает возмущенные оценки о «невероятной дороговизне поисковиков для бизнеса».
Если у вас нет времени и стремления заниматься планом ежедневно, нет опыта в написании отдающих объявлений и умений в составлении компетентных списков ключевых слов, лучше поручить данную работу экспертам.
Кроме всех вышеперечисленных умений, мастера в работе применяют специальные платформы, которые позволяют синхронизировать часть работы, что также улучшает действенность работы.
Это в особенности существенно на раунде мониторинга и уместного внесения перемен. Партнерство с экспертами по регулировке коммерческой рекламы – это решение для тех, кто хочет быть в числе лидеров.